世界初？骨壷のTVCM――「はなつぼみ」CMを広告プロデューサーが自己評価

石川県で生まれた、前例のないTVCM

「骨壷のTVCMを作りました」
この一文だけで、多くの広告関係者は立ち止まるのではないでしょうか。
なぜなら骨壷は、広告表現において最も扱いづらいテーマのひとつだからです。
今回紹介するのは、九谷焼の骨壷「はなつぼみ」のCM。
死や葬儀を直接描くのではなく、“想いを包む器”として骨壷を描いた映像です。

骨壷のTVCMは世界的にも極めて珍しい

骨壷そのものを主役にしたTVCMは、国内外でも極めて稀です。
なぜ前例がほとんどないのか

• 死や葬送は「タブー視」されやすい
• 宗教・思想と誤解されるリスクがある
• 衝動買いされる商品ではない
• テレビは「家族が集まる空間」に入り込む媒体
  そのため、世界的にも
• 葬儀社
• 終活サービス
• 霊園
  のCMはあっても、
骨壷単体をブランドとして描いたCMは見られません。
  そうした中で制作されたこのCMは、
「世界初の挑戦」かもしれません。

① 骨壷を「商品」ではなく「文化」として描いている

このCMは、

• 機能説明をしない
• 価格を言わない
• 使用シーンを説明しない
  代わりに描いているのは、
• 触れる手の動き
• 佇まい
• 静かな時間
  つまり、
骨壷＝想いを包む器
という価値を、映像だけで伝えています。
  これは広告というより、
文化的映像表現に近い完成度です。

② トーンが一貫しており、ブレがない

音・色味・テンポ・カット割りまで、
すべてが「静謐」に統一されています。
骨壷という題材は、

• 重くなりすぎる
• 不気味になる
• 説明臭くなる
  といった危険が常にありますが、
このCMはどの罠にも落ちていません。
  広告プロデューサーとして見ると、
制御力の高さが際立つ映像です。

③ テレビという媒体への配慮がある

このCMは「死」を直接描きません。
描くのは、

• 気配
• 記憶
• 空気感
  そのため視聴者は、
「骨壷のCMを見せられた」ではなく、
「静かな映像を見た」という感覚で終わります。
  これは、
TVCMとして非常に高度な判断です。

「売るCM」ではなく、「残すCM」

• 短期的な売上
• 即効性のある認知拡大
  よりも、
• ブランドの思想
• 企業姿勢
• 文化的価値
  を伝えることに主眼が置かれています。

角の上としての結論

骨壷という、
誰もが避けてきたテーマに正面から向き合い、
テレビCMとして成立させたこと自体が、
この仕事の最大の価値です。